Le commerce de détail est là : Le cycle vertueux de l’engagement social avec la cryptographie
Le récent rallye Bitcoin pousse des foules de nouveaux investisseurs de détail vers les marchés cryptés, et la Main Street elle-même mérite le crédit.
L’un des tropes que les observateurs invoquent couramment pour expliquer les forces derrière la montée en flèche des marchés de la cryptographie à la fin de 2020 et au début de 2021 est que le processus a été principalement motivé par l’afflux d’investissements institutionnels.
S’il y a de nombreuses raisons de croire que la course des grands acteurs de la finance traditionnelle pour se lancer dans les Bitcoin Future actifs numériques a effectivement alimenté l’explosion, l’accent mis sur ce récit peut donner l’impression que les investisseurs de détail avaient un petit rôle à jouer.
Détourner l’attention du public peut être malavisé car la chaîne de financement est fondamentalement une technologie sociale. Bitcoin (BTC) en tant que véhicule d’investissement aurait du mal à exister sans le marché animé de la rue principale et sans une arène de médias sociaux où les récits qui dirigent le marché émergent et s’entrechoquent.
L’engagement social accru avec la cryptographie a été à la fois un précurseur du récent rallye et sa conséquence directe. Y a-t-il un moyen de quantifier les gains récents de l’industrie de la cryptographie en termes de flux d’utilisateurs ?
Hausse des prix = Hausse de l’intérêt
La tendance la plus facile à saisir est peut-être l’augmentation des activités de recherche qui coïncide avec la hausse rapide des prix de la cryptographie. Une mesure établie est le volume des recherches sur Google de termes liés à la cryptoconnaissance. Au cours de la semaine du 3 janvier, l’intérêt global de Google Trends pour le terme „Bitcoin“ a atteint la valeur de 68, ce qui représente plus des deux tiers du record historique enregistré au cours de la semaine du 17 décembre, au plus fort de la précédente hausse record en 2017-2018.
La recherche frénétique de la signification des termes de base de la cryptographie au milieu des vagues de publicité qui secouent l’internet dans le sillage d’une importante flambée des prix pourrait être le signe d’une première impulsion d’un nouveau venu potentiel à s’informer sur le sujet. Bien qu’il s’agisse d’une première étape nécessaire pour s’intéresser aux biens numériques de manière plus tangible, les données de recherche ne révèlent qu’une fraction de la profondeur de l’engagement réel. Les pics dans les recherches pourraient aussi bien être le signe d’un comportement de FOMO qui ne se traduit pas par une activité plus significative une fois que le battage publicitaire s’est calmé.
Le volume de trafic vers les sites web spécialisés dans l’analyse cryptocurrentielle pourrait être un marqueur un peu plus précis de l’arrivée d’une nouvelle vague de crypto-curieux prêts à faire leur lecture au-delà des gros titres. CoinGecko, l’un des principaux agrégateurs de données cryptographiques, a partagé certaines de ses analyses internes pour donner une idée de l’engagement accru qu’ils ont reçu dans le contexte de la récente flambée du marché. Le co-fondateur et directeur de l’exploitation de la société, Bobby Ong, a fait un commentaire à Cointelegraph :
„Nous avons constaté une augmentation de 77 % de notre page Bitcoin au cours des 30 derniers jours [entre le 13 décembre et le 13 janvier] par rapport à la période précédente. Les visites de notre page Ethereum ont également augmenté de 90 % au cours de cette période. Dans l’ensemble, notre trafic a augmenté de 43 % au cours de cette période“.
Cependant, il n’y a aucun moyen de savoir quelle part de ces gains a été générée par les nouveaux arrivants par rapport aux investisseurs de la cryptologie qui reviennent.
Une conversation tentaculaire
Si nous acceptons que la participation à une discussion sur Twitter à propos de la cryptocourant est plus susceptible de révéler un engagement significatif avec l’espace des actifs numériques que la simple recherche de ce qu’est Bitcoin, il y a de bonnes nouvelles dans les données récentes.
Alors que les indicateurs d’intérêt général tels que mesurés par Google Trends dans le sillage du récent rallye n’ont pas réussi à dépasser les sommets de fin 2017, plusieurs mesures liées aux conversations sur Twitter ont atteint des sommets historiques. Treyce Dahlem, analyste de recherche chez The Tie – un fournisseur de données sur les actifs numériques – l’a expliqué:
„Alors que les institutions ont peut-être commencé ce rallye de crypto, le commerce de détail est définitivement arrivé. Le nombre moyen d’utilisateurs quotidiens de Twitter parlant de Bitcoin a atteint un nouveau record de 35 883, dépassant le précédent record de 35 181, atteint en janvier 2018. C’est énorme, car cela montre que les investisseurs de détail sont là et sont enthousiasmés par Bitcoin“.
M. Dahlem a ajouté que la part des tweets sur Bitcoin provenant de comptes Twitter uniques a également atteint un niveau record de 53,3 %, ce qui suggère que le volume accru de conversations est alimenté par l’arrivée de nouveaux utilisateurs et pas seulement par l’intensification des discussions entre les participants actuels de Crypto Twitter.